首屆農機媒體服務大會暨中國農業機械流通協會媒體分會年度工作會議在南昌召開

首屆農機媒體服務大會暨中國農業機械流通協會媒體分會年度工作會議在南昌召開
 

　　12月27日，首屆農機媒體服務大會暨中國農業機械流通協會媒體分會年度工作會議在江西南昌盛大啟幕。大會以“共建媒體服務新生態?賦能農機高質量發展”為主題，140余位來自全國各地的農機企業家、行業媒體人齊聚英雄城，共探農機媒體創新發展路徑，為農業機械化高質量發展注入強勁傳播動能。
 

中國農業機械流通協會媒體分會會長胡偉主持會議
 

　　會議由中國農業機械流通協會媒體分會會長胡偉主持，中國農業機械流通協會會長范建華、監事長吳軍旗，江西省農業農村廳農機化管理處處長賀中朝，山西省農機發展中心副主任郝曉莉等領導和天津大學新媒體與傳播學院院長陸小華、中國傳媒大學北歐傳播研究中心主任劉新鑫等嘉賓出席。
 

　　領導致辭：錨定方向，共話行業發展機遇
 

　　作為中國農業機械行業發展的重要推動力量，中國農業機械流通協會在此次會議上全面彰顯了對農機媒體發展的引領與支撐作用，為構建協同共贏的農機媒體生態系統指明了方向、凝聚了共識。范建華在會上發表致辭。他強調，當前我國農機行業正經歷從“有沒有”到“好不好”、“從傳統化到智能化”、“從單一化到多元化”的深刻轉型，在這一轉型過程中，媒體發揮著不可替代的作用：既是行業發展的“見證者”、政策傳播的“橋梁”，也是行業交流的“紐帶”、生態建設的“推動者”。近年來，農機媒體行業規模持續擴大，傳播形式日趨多樣化，但仍面臨報道內容同質化、供需對接不夠精準、新興領域宣傳滯后、協同生態尚未形成等挑戰，亟需各方攜手合作，共同破解發展難題。
 

中國農業機械流通協會會長范建華致辭
 

　　范建華分享了四點思考與倡議：第一，堅守初心使命，傳遞行業正能量。要做政策解讀的“明白人”，用通俗易懂的語言和生動鮮活的案例讓企業與農戶充分了解政策紅利；要做產業發展的“代言人”，聚焦技術創新與企業擔當，廣泛宣傳智能農機與綠色農業的豐碩成果；要做農民致富的“貼心人”，通過多樣化的形式普及農機實用知識，切實助力農戶增收增效。第二，創新傳播方式，提升服務精準度。內容創作要“求深求新”，加強原創內容與深度解讀；傳播渠道要“求廣求準”，構建立體化的傳播矩陣，精準對接不同受眾群體；傳播形式要“求活求趣”，積極運用短視頻、直播等互動形式，讓農機傳播更具吸引力和感染力。第三，深化協同聯動，構建共贏新生態。深化媒企協同，企業應開放資源、積極傾聽反饋，媒體深入挖掘亮點、客觀發聲，協會主動搭建對接平臺；強化政企聯動，政府及時通報動態、廣泛收集民意，媒體準確傳遞政策、反映實際成效；推動行業共建，媒體間實現資源共享、避免惡性競爭，共同拓寬服務邊界。第四，強化支撐保障，助力高質量發展。協會將持續搭建優質交流平臺、提供專業資源支持、開展系統人員培訓、不斷優化服務環境，為農機媒體行業的健康發展保駕護航。范建華最后強調，農機事業的蓬勃發展離不開媒體的鼓與呼，鄉村振興戰略的實施需要媒體的智慧與力量。他說：“讓我們以此次大會為重要契機，攜手同心、銳意進取，共同推動農機媒體服務水平邁上新臺階！”
 

江西省農業農村廳農機化管理處處長賀中朝致辭
 

　　賀中朝在會上發表了致辭。他指出，江西作為農業大省，同時也是著名的革命老區，近年來積極貫徹落實國家關于農業機械化發展的各項決策部署。立足江西丘陵山區的地理特點，圍繞糧油等主要作物生產的關鍵環節，在彌補農機裝備短板、推廣先進適用機具以及提升農機作業服務能力等方面均取得了顯著成效。未來，江西將繼續堅持需求牽引、應用導向的原則，統籌推進機具裝備升級、作業服務提質、農機安全監管和人才隊伍建設，并積極擁抱數字化、智能化、綠色化的發展新方向。他誠摯邀請媒體朋友們更深入地走進贛鄱田野，關注江西農機化的新進展、新場景、新模式，以專業、客觀、溫暖的筆觸和鏡頭，助力優質產品與服務更快觸達一線，推動信息更通達、資源更匯聚、合作更高效。
 

中國一拖集團有限公司黨委常委、第一拖拉機股份有限公司副總經理楊廣軍致辭
 

　　作為企業代表，中國一拖集團有限公司黨委常委、第一拖拉機股份有限公司副總經理楊廣軍在致辭中表示，農業強國建設離不開農業信息化的強力支撐，而產業的健康發展既需要技術創新的硬實力，也離不開輿論引導、品牌塑造與價值傳播的軟實力。他表示，中國一拖作為我國農機工業發展的參與者和見證者，深切體會到企業成長的每一步都離不開社會各界的關懷與媒體朋友們的記錄、傳播與鞭策。面向未來，他提出三點期望：一是鞏固信任，深化互動，為客觀深度的報道提供支撐；二是擁抱創新，善用新平臺、新技術，讓農機故事傳播得更廣、更遠、更深入人心；三是聚焦價值，賦能產業，共同為保障糧食安全、全面推進鄉村振興貢獻力量。
 

大會現場
 

　　年度報告：復盤成果，明確2026年工作藍圖
 

　　中國農業機械流通協會媒體分會秘書長王躍生作年度工作報告，全面復盤了2025年分會在協會指導下的工作成果與發展突破。王躍生表示，媒體分會在中國農業機械流通協會范建華會長的悉心指導和協會的大力支持下，堅守“服務行業、凝聚媒體、賦能發展”核心宗旨，全年在組織建設、能力提升、品牌打造、課題研究、展會宣傳等方面取得顯著成效：會員隊伍持續擴容，涵蓋各類農機相關媒體80余家，實現全國主要農機產區資源廣泛覆蓋；成功舉辦農機企業宣傳工作實務培訓班，精準賦能行業宣傳人才成長；承辦的第四屆全國農機攝影大賽成為行業標志性文化品牌，多渠道傳播引發廣泛關注；14個年度調研課題聚焦行業痛點，形成務實成果助力決策；統籌46家媒體會員組建宣傳矩陣，為兩大重點展會提供全周期宣傳服務，總點擊量突破1.5億次，較2024年增長35%。
 

中國農業機械流通協會媒體分會秘書長王躍生作報告
 

　　報告同時明確了2026年媒體分會工作計劃，提出將在中國農業機械流通協會引領下，搭建課題成果對接平臺，建立跟蹤反饋機制，推動成果落地；開展會員需求調研，提供定制化服務，組織交流沙龍；拓展“農機+文旅”“農機+科技”等跨界合作，提升新媒體運營專業度；籌備首屆農機書畫大賽，優化展會宣傳模式，辦好宣傳實務培訓；規范會員管理，完善考核激勵機制，增強分會凝聚力；開展“媒體走進企業”活動，搭建溝通橋梁，精準對接宣傳需求。王躍生表示，2025年，媒體分會積累了寶貴經驗，也明確了不足；2026年，將繼續凝聚會員力量，補齊短板、創新舉措，為農機行業高質量發展提供更堅實的媒體支撐，開創行業宣傳新局面。
 

“媒體服務農機行業高質量發展”啟動儀式
 

　　“媒體服務農機行業高質量發展”啟動儀式在大會上進行。中國農業機械流通協會會長范建華，農民日報經濟部主任鐘欣，中國農機安全報社社長劉卓，農業農村部農業機械化總站信息宣傳處副處長朱禮好，中國一拖集團有限公司黨委常委、第一拖拉機股份有限公司副總經理楊廣軍，臨工農業裝備有限公司總經理李金良，江西瑞豐農機有限公司董事長鄒泰暉等嘉賓共同按下啟動按鍵。
 

　　主旨演講：賦能升級，探索傳播創新路徑
 

天津大學新媒體與傳播學院院長陸小華演講
 

　　陸小華作《智能變革中提升傳播效能的方法與對策》主旨演講。他指出，贏得影響力競爭是主流媒體系統性變革的目標，在這一過程中，一要發掘更多有溫度又有硬度、有細節又有格局的新故事；二要善于產出觀點性、知識性內容以匹配新需求；三要以運營思維梳理現有影響力資源，推進價值兌現。陸小華還講解了人工智能在媒體轉型中的重要作用，他強調，當今已進入人工智能輔助內容生產走向人機共創的新時代，媒體必須敏捷跟蹤人工智能發展趨勢。
 

中國傳媒大學北歐傳播研究中心主任劉新鑫演講
 

　　劉新鑫以《鏈接·共生·變現：構建賦能農機高質量發展的新傳播新生態》為題發表演講，生動闡釋了未來五年內容傳播的三大方向。她表示，媒體應全面視頻化、AI原生化、極致垂直化，不做“旁觀者”而做“體驗官”，不做“發布者”而做“策展人”。同時，她建議，一是內容要“土”，邏輯要“洋”；二是打造農機圈的“KOL矩陣營銷”；三是AI賦能內容生產，最終要以用戶思維實現雙方的連接，嵌入產業實現共生，能力資本化實現變現。
 

農業農村部農業機械化總站信息宣傳處副處長朱禮好作報告
 

　　朱禮好作題為《發揮媒體功用，助力行業健康發展》的報告，包括對行業媒體的觀察簡析、行業媒體的功能與作用和對行業媒體的發展建議等方面的內容。他表示，媒體要扮好自己的角色，發揮各自優勢，追求各自的出路，進行媒體融合與轉型；企業要利用好多種媒體，為己所用，實現資源利用、投入產出比的最大化。
 

河北上谷盈農機有限公司總經理張明明作報告
 

　　河北上谷盈農機有限公司總經理、智能農業動力和耕作裝備技術推廣專家張明明作題為《農機經銷商新媒體運營實踐和價值》的報告。他認為，當前傳統營銷模式失效，客戶行為徹底改變，品牌信任建立困難，使得農機經銷商運營新媒體營銷成為必然選擇。在具體實踐中，應明確目標定位，尋找對標，對內容進行有針對性地策劃與創意，并且拍攝短視頻時應堅持真人出鏡，還要堅持復盤改進，逐步優化。
 

四平市順邦農機制造有限公司市場部經理楊敏作報告
 

　　四平市順邦農機制造有限公司市場部經理楊敏作題為《整合媒體營銷，打造專業化秸稈處理設備領航者》的報告。她介紹了企業的核心定位與綜合實力，解讀了如何通過整合媒體營銷服務生態與用戶價值的實踐。
 

《農業機械》雜志社社長于帥作報告
 

　　《農業機械》雜志社社長于帥作題為《農機行業傳播及服務AI路徑探討》的報告。他詳細講解了當下農機媒體為什么要做AI，怎么做AI，AI建設的核心、實施進度、投資收益及風險等方面的知識。
 

　　沙龍交流：凝聚共識，共商媒企協同之道
 

　　大會特設沙龍交流環節，多位嘉賓圍繞“媒體價值與媒企宣傳協同”展開深度探討。鐘欣表示，傳統主流媒體雖較少直接報道企業，但始終以宏觀視野和“以小見大”的思路關注農機行業發展。她以農民日報的版面布局為例，介紹了傳統媒體對農機領域的報道切入點：從建設農業強國、推進現代農業發展的宏觀角度切入，同時依托農業產業、農村合作經濟、農村金融與投資、新時代農墾等專業版面，挖掘農機行業與各領域的關聯點。此外，她還提到，媒體還將通過人物版、深度報道欄目等，聚焦優秀農機手、農機維修從業者等個體，以小人物故事展現行業大變遷。同時呼吁企業和行業媒體多提供線索、建言獻策。
 

大會特設沙龍交流環節
 

　　臨工農業裝備有限公司總經理李金良分享了新一代農機企業對媒體傳播的認知與實踐。他表示，臨工農機定位高端新能源農機，受眾群體以年輕人為主，這一特性決定了企業從起步階段就高度重視與媒體的結合。他坦言，媒體宣傳對企業市場拓展助力顯著，借助媒體對產品智能化、舒適性等特點的傳播，臨工農機2025年首次投放市場便獲得西北、東北等北方區域用戶認可，銷量突破1000臺。他強調，新一代農機企業應打造自身傳播矩陣，尤其要借助行業專業媒體的權威性與專業性，實現品牌影響力的提升。
 

　　山西現代農業工程傳媒中心主任趙菁表示，中心設有3本公開發行的刊物和若干內部刊物，覆蓋的賽道比較全面，在融媒體轉型方面進行了一定的探索與嘗試。他認為，媒體的天生稟賦是鏈接，這正是媒體的關鍵資源，下一步將繼續探索如何將此種資源變為服務的優勢。
 

　　廣東省現代農業裝備研究院智能裝備部部長馮小川表示，其單位是中國農業機械流通協會會員單位，在積極參與協會活動過程中收獲很多，也切實感受到媒體分會的傳播效果。他還就新媒體宣傳分享了具體的案例并提出需求。
 

　　皓迪(江蘇)智能裝備科技有限公司總經理張迎軍認為，在信息傳播的過程中，專業性是非常重要的，如果媒體能夠把新技術、新理念、新概念迅速有效地進行普及，就會縮短產品和企業與用戶的距離，企業乃至整個行業生態就會良性地發展；反之如果媒體為了吸引熱點不擇手段，充斥“人咬狗”的新聞，則行業生態就會陷入混亂之中。
 

　　四季為農新媒體負責人張英豪分享了他的觀點：傳統媒體和新媒體二者只是內容傳播的形式變化，其原因在于當前用戶時間的碎片化，購買以及瀏覽信息的習慣發生了改變，因此媒體最需要研究的還是內容。他建議企業從自身的營銷或者產品技術部門抽調專人從事此方面的工作。
 

　　佳木斯市金蘭馬橡塑制品制造有限責任公司副總經理高鵬表示，企業宣傳首先要做好自己的賬號，另外可以開放思想，聯合相關同行企業打造矩陣，擴大流量池，嫁接到更高層級的農機乃至農業農村媒體平臺。
 

　　表彰先進：激發活力，來年大會繼續召開
 

　　會上，中國農業機械流通協會還對媒體分會2025年度優秀團隊、優秀個人進行了表彰。山西現代農業工程出版傳媒中心、機工產業直播團隊、農機TV、山西省農業機械有限公司等4家單位獲評優秀團隊，《農業機械》雜志社王亙等25人獲評優秀個人。
 

中國農業機械流通協會對媒體分會2025年度優秀團隊、優秀個人進行了表彰
 

　　會后，部分參會代表還參觀了位于南昌市南昌縣的智慧大田農業現代化農場。
 

位于南昌市南昌縣的智慧大田農業現代化農場
 

　　本次大會由中國農業機械流通協會主辦，中國農業機械流通協會媒體分會、《農機市場》雜志承辦，中國一拖集團有限公司、臨工農業裝備有限公司、九方泰禾國際重工(青島)股份有限公司、四平市順邦農機制造有限公司、石家莊歐亞惠通濾清器有限公司、廣東省現代農業裝備研究院、金世紀(江蘇)智能科技有限公司、佳木斯市金蘭馬橡塑制品制造有限責任公司、吉利雷達等單位協辦。據悉，第二屆農機媒體服務大會將于明年繼續召開。